Ошибки при заказе листовок

Листовки

Главные ошибки при заказе листовок

Ошибки при заказе листовок чаще связаны не с типографией, а с подготовкой со стороны заказчика. Типичная цепочка: спешка → недопроверенный макет → ошибка в тираже → бракованные листовки. Ниже — главные категории ошибки при заказе листовок.

• Ошибки в макете. 60% всех ошибки при заказе листовок — макет не готов к печати в типографии.
• Ошибки в тираже. 20% ошибки — заказали не тот тираж листовок, переплатили или не хватило.
• Ошибки в выборе типографии. 15% ошибки — погнались за низкой ценой типографии, получили брак.
• Ошибки в сроках. 5% ошибки при заказе листовок — не учли время на доставку из типографии.

Подробнее о том, как выбрать типографию для бизнеса и не наступить на типичные ошибки при заказе листовок.

Ошибки в макете листовок

Типичные ошибки в макете листовок:

• Цветовая модель RGB вместо CMYK. При печати листовок цвета сместятся — типография часто не предупреждает. Главный просчет дизайна.
• Низкое разрешение. 72 dpi с экрана не годится для листовок — нужно 300 dpi. Без этого листовки печатаются с пикселями.
• Текст у самого края. Без вылетов 3 мм текст обрежется при подрезке тиража листовок.
• Шрифты не в кривых. Типография может не иметь шрифта — макет листовок откроется с заменами. Серьезный просчет.
• Черный текст 100/100/100/100. Правильный черный для листовок — 0/0/0/100. Типография часто не правит автоматически.

Ошибки в выборе тиража листовок

Тираж — вторая зона ошибки при заказе листовок. Часто заказывают «на глаз» вместо расчета по реальному охвату:

• Тираж листовок слишком мал. 100 листовок на акцию — это 100 контактов и почти 0 откликов. Минимальный тираж для рекламной задачи — 1000 листовок.
• Тираж избыточный. 10 000 листовок на месячную акцию — это пыль на складе. Ошибка переоценки.
• Без расчета на канал. На 1 точку раздачи — 2000–3000 листовок в день. Считайте тираж по точкам и дням.
• Без резерва. Заказали ровно 1000 листовок, в типографии брак на 5% — у вас уже не хватает. Добавляйте 5–10% к тиражу.
• Дробление тиража. Заказали 500 листовок «на пробу», потом 500 «еще». Дороже на 30–40% против сразу 1000. Серьезный просчет экономии.

Подробнее про как снизить стоимость тиража без ошибки в подсчете.

Ошибки при выборе типографии для листовок

Типография — ключевая ошибка при заказе листовок. Главные ловушки:

• Только по цене. Самая дешевая типография — часто без контроля качества. Брак тиража листовок съедает экономию.
• Без портфолио. Серьезная типография покажет образцы листовок в офисе. Ошибка — заказывать без просмотра.
• Без договора. Устные договоренности с типографией — частая ошибка при заказе листовок. Брак нечем оспорить.
• По первому звонку. Не сравнили 2–3 типографии — типичная ошибка. Цены и сроки на одинаковый тираж листовок отличаются на 30%.
• Без расчета логистики. Типография на другом конце Москвы — час на самовывоз тиража листовок туда, час обратно. Учтите.

Сколько стоят ошибки при заказе листовок

В среднем серьезная ошибка при заказе листовок стоит 30–50% бюджета тиража. На 5000 шт. — это 2000–3000 руб. впустую. Профилактика дешевле: проверка макета у дизайнера + чек-лист типографии.

Ошибки в планировании сроков заказа листовок

Сроки — недооцененная зона ошибки при заказе листовок:

• Заказ за день до акции. Срочная печать листовок дороже на 25–40%. Главный просчет экономии — поздний заказ.
• Не заложили доставку. Тираж готов в 18:00, доставка из типографии — на следующее утро. Ошибка в логистике.
• Не учли выходные. Заказали в пятницу вечером — типография начнет работать в понедельник. Ошибка в плане.
• Игнор выходных у типографии. Не все типографии работают в субботу. Уточняйте до заказа листовок.
• Без буфера на правки. Если макет тиража листовок будет требовать правки — нужно еще 0,5–1 день.

Подробнее про срочную печать листовок и реальные сроки в типографии Москвы — отдельный материал.

Чек-лист, чтобы избежать ошибки при заказе

Перед отправкой заказа листовок в типографию проверьте:

• Макет в PDF/X-1a, CMYK, 300 dpi, вылеты 3 мм, шрифты в кривых.
• Тираж рассчитан по каналам и дням раздачи (не «на глаз»).
• Бумага и плотность согласованы письменно — частая ошибка устных согласований.
• Договор подписан, в нем указан срок и условия брака тиража.
• Сроки с буфером 1–2 дня на возможные правки и логистику.

Этот чек-лист закрывает 90% ошибки при заказе листовок. Подробнее про какую полиграфию заказывать для бизнеса — общий гид по типичным ошибкам.