Буклет для выставки: что внутри

Буклеты

Зачем нужен буклет для выставки

Буклет для выставки решает три задачи. Что внутри должно работать на эти три задачи:

• Запоминание после выставки. Посетитель забирает буклет и вспоминает компанию через неделю.
• Передача коллегам. Внутри буклета должно быть достаточно, чтобы коллега понял суть компании.
• Контакт для последующей связи. Что внутри обязательно: телефон, e-mail, сайт компании.
• Усиление впечатления стенда. Буклет для выставки фиксирует то, о чем говорили на стенде.
• Сравнение с конкурентами. Что внутри буклета помогает посетителю сравнить компании после выставки.

Подробнее про печать буклетов для бизнеса — общий гид по форматам и тиражам.

Структура буклета для выставки: что внутри

Что внутри стандартного буклета для выставки:

• Обложка. Логотип компании + сильный визуал + слоган. Что внутри начинается с интриги.
• Разворот «о компании». Внутри буклета: 3–5 ключевых фактов. Что внутри коротко.
• Услуги или продукты. 3–5 главных направлений компании — что внутри буклета подробно.
• Кейсы или клиенты. Внутри буклета: логотипы, цифры, краткие истории.
• Контакты. Что внутри финального блока: телефон, e-mail, сайт, QR-код компании.
• Призыв к действию. Внутри буклета должен быть CTA: позвоните, напишите, посетите сайт.

Формат буклета для выставки

Что внутри определяет формат буклета для выставки:

• Евробуклет А4 (99×210 после фальцовки). Стандартный буклет для выставки — что внутри 6 полос компании.
• Буклет А5 на 2 сгиба. Компактный буклет — что внутри 6 полос меньшего размера компании.
• Буклет квадрат 200×200. Премиум буклет — что внутри 4 полосы дизайнерского формата.
• Буклет А3 со сгибом. Большой буклет — что внутри подходит для технического описания компании.
• Буклет нестандарт. Что внутри уместно для запоминающейся презентации компании.

Подробнее про какой формат буклета выбрать для компании.

Дизайн буклета компании для выставки

Что внутри хорошо оформленного буклета для выставки:

• Минимум текста. Внутри буклета — максимум 200–300 слов. Что внутри лаконично.
• Качественные фото. Что внутри буклета: профессиональные фото услуг компании, не сток.
• Цифры и факты. Внутри буклета: «10 лет на рынке», «500 клиентов» — конкретика компании.
• Иконки и пиктограммы. Что внутри помогает быстро считать структуру выставочного буклета.
• Брендовая палитра. Внутри буклета — палитра компании, единый стиль с стендом выставки.

Цена буклета для выставки

На крупную выставку компании оптимален тираж 1000–3000 шт. Что внутри тиража должно быть — расчет по дням выставки и числу посетителей.

Ошибки в буклете для выставки

Типичные ошибки в том, что внутри буклета для выставки:

• Стоковые фото услуг компании. Что внутри обесценивается — посетитель видит сток.
• Длинный «о компании». Внутри буклета — 3–4 предложения о компании, не страница.
• Без контактов. Что внутри буклета без QR — посетитель забывает связаться.
• Слишком много услуг. Внутри буклета 10+ услуг компании — посетитель не разберется.
• Шрифт мельче 9 pt. Что внутри не читается — буклет идет в мусор после выставки.

Подробнее про как увеличить отклик от раздачи — те же принципы для буклета на выставке.

Раздача буклета на выставке

Что внутри буклета для выставки бесполезно без правильной раздачи. Принципы:

• Активная раздача с контактом. Что внутри стенда — буклет в руках сотрудника, не в стопке на столе компании.
• Уточнить интерес перед передачей. Что внутри логики раздачи: посетителю интересно, и тогда буклет дается.
• Записать контакт посетителя. Что внутри связи: визитка посетителя в обмен на буклет.
• Спросить, какой раздел компании интересен. Что внутри буклета подсветить флажком или загнутой страницей.
• Не давать «всем подряд». Что внутри стратегии: буклет работает с целевой выставочной аудиторией.

Подробнее про какую полиграфию заказывать для бизнеса — буклет для выставки в общей системе.